今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频(pín)中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童(tóng)给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xí罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片ng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续(xù)一(yī)到(dào)两个小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的(de)工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于(yú)是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播(b罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片ō)孵(fū)化(huà)训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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